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我们生来就要同植物打交道，有些可以填饱肚子，有些可以织成衣物，有些可以治疗病痛。还有一些自始至终就是一个娱乐的工具，烟草就是其中之一。当哥伦布第一次踏上美洲，当地的印第安人同他们交换的货物里面有一种金黄色的叶子，还散发出淡淡的芳香，那就是烟叶。当地人甚至教会这些远道而来的客人如何吸烟。谁也不曾料到，这种金黄的叶子最终走遍世界，并拥有上亿的追随者。
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烟草公司当然知道你会这么想。菲利普 • 莫瑞斯公司（Philip Morris Compaies，Inc，世界第一大烟草公司，总部在美国纽约，最早起源于英国——译者注）的内部文件 “严峻市场环境下的新产品营销（Marketing New Products in a Restrictive Environment）” 里写道： “销量欠佳的产品多为蓝色包装， 浅色及白色包装将成为今后的主流，白色向消费者传达了一种更健康的形象。”
09年香烟新包装 如果你不信，品牌形象研究证明，吸完全同样的烟，标有 “温和”字样或外包装颜色较浅的，测试者吸起来就感觉味道更淡、不那么刺激，这是自我暗示的结果。味觉上的错误感知，进一步导致吸烟的人相信包装 “健康” 的烟抽起来就健康。
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