香烟浓和淡

香烟浓和淡
香烟浓和淡 手术操刀者：李奥·贝纳

在束手无策中，1954年莫里斯公司找到了当时非常出名的推行策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：如何才华让更多的女士收购花费万宝路卷烟？

大胆改构成果万宝路

在对卷烟商场进行深化的分析和深思熟虑往后，李奥·贝纳完全打破了莫里斯公司束缚的任务和本钱，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路卷烟改动定位为男人汉卷烟，变淡烟为重口味卷烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装选用当时开创的平开盒盖技术并以标志力气的赤色作为外盒的首要颜色。广告上的严峻改动是：万宝路卷烟广告不再以妇人为首要诉求政策，广告中再三侧重万宝路卷烟的男人汉气势，以浑身宣告粗犷、豪迈、英豪气势的美国西部牛仔为品牌形象，吸引全部喜欢、欣赏和寻求这种气势的花费者。