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起先的Marlboro妄图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行灯红酒绿主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着纸醉金迷的日子。卷烟的味道让人忘记了初度世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的空气中。“像五月的气候一样温文”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。 但是时间渐渐流泻，万宝路作为一个前史悠长，质量上乘的烟草品牌，并未如它希望的那样在宽广烟民中发生健壮的号召力。是品牌定位出了疑问？仍是其他啥要素？假定战略方向错了，那么再多的极力也是白费。莫里斯苦苦思索，总算，他发现，一个只是重视实习需要，“温文”的品牌形象是短少以感动人心的，要让万宝路变成烟民心中的独爱，一个粗犷豪宕、野性不羁的强有力形象是不行或缺的！日子在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽广无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔跑的快马，健旺的骑马者……那么就让万宝路也插上羽翼，安闲地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往安闲奔放的人的心里。
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1999年，宝鸡卷烟厂出产的“金卡猴王”“红硬猴王”被国家局评为“全国名优卷烟”。
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2001年宝鸡卷烟厂利税大幅递加，公司结束了跨过式翻开。
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