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在包装计划上，长白山“阿里郎”牌卷烟出色了本地习俗特性的特征，选用硬盒翻盖包装方法、加长打印型水松纸，外观计划新颖、大方，给人以耳目一新的享受。
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香烟分两次吸 当时，美国盛行无滤 嘴卷烟。菲利浦·莫里斯公司留心到，有滤嘴卷烟将变成商场的新趋势，所以大胆推出了有滤嘴的万宝路卷烟，再配上一起的Filp Top硬盒包装上市，从此美国卷烟商场的出售结构完全改现，万宝路卷烟变成美国的最热销品种。
万宝路的成功除了得益于卷烟滤嘴、一起的外包装外、也得益于内行销政策上下功夫。为了使广告效果传神，在万宝路卷烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表安闲、粗犷的男性牛仔和听来令人形象深入的配乐联络得非常成功，广告词Where there is a man,there is a Marlboro (哪里有男人，哪里就有万宝路），更令人难忘。在全世界遵从一起性的广告行销战略，奠定了万宝路卷烟在各个国家花费者心目中的一起、无缺、深入形象的基础，而菲利浦·莫里斯公司也因此发明白最大的广告效果和行销效益。行销战略的成功，已使万宝路卷烟盛行全球。
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